Construire un plan de communication externe percutant

La strat�gie est le haut de la pyramide, mais aussi la base de toute action. C'est en d�finissant en amont les grands axes de communication et en organisant efficacement ses actions que la communication se professionnalise et atteint ses objectifs...

Les objectifs

B�tir et mettre en oeuvre une strat�gie de communication et un plan de communication percutants s'en approprier les techniques pour communiquer de mani�re performante.

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Programme

M�thodes

Pour qui ?

Les participants et leur pr�-requis:

Dirigeants, responsables communication..., toute personne ayant en charge la communication externe de son entreprise et d�sirant am�liorer et professionnaliser ses pratiques.

Les intervenants :

Formatrice, Consultante Journaliste - conseil en communication externe

Choix p�dagogiques et modalit�s d'�valuation:

Pr�senter les concepts, outils, techniques et m�thodes permettant la construction d'un plan de communication externe percutant.
L'expos� th�orique est �toff� par l'analyse d'exemples fournis par la formatrice.
Exercices pratiques � partir de sa propre com'externe.
Remise d'un document de cours aide-m�moire & Bo�te � outils.
Coaching - mail apr�s formation.

Evaluation qualitative et quantitative effectu�e par les participants en fin de formation.

Les bases de la communication dite � d'entreprise �

D�finition, int�r�ts, contexte.
R�gles fondamentales.

Analyse de la communication actuelle de son entreprise

Le management de la � com �.
R�les et responsabilit�s du manager.
Gestion financi�re.
Planification.
Les Outils.
Identification des forces et des faiblesses des supports utilis�s.
Emergence des axes d'optimisation.

Strat�gie de communication...

L'image de marque.
Les enjeux.
Le mode de construction.
Le cycle de vie...
Construire son plan de communication.

Faire vivre ce plan de communication dans la dur�e

Animations.
Mutualisation de moyens.
Mesures d'efficacit�.

R�aliser concr�tement des outils de com

Choix du message.
Choix du positionnement...